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六月末的乌苏里江畔，两种热度在边境小城鸡西交织升腾：一边是东北超主场体育场一万七千余名球迷的呐喊沸腾夜空，一边是第八届黑龙江省旅发大会蓄势待发，全城文旅业态全面焕新。一场足球赛事，成为这座边境煤城向外展示自我的全新窗口。
“以体育搭台、文旅唱戏，拉动经济”，鸡西市文体广电和旅游局副局长于昌男用这12个字概括鸡西今夏的发展思路。也正是这套完整的“流量转留量”打法，让一张张球票不再只是观赛凭证，而是解锁界湖界江、红色遗址、乡野秘境的通行证。
6月27日，东北超鸡西赛区首战鸣哨。九派新闻在现场看到，鸡西市体育运动中心座无虚席，阵阵呐喊声穿透夏夜。
赛场之上，草根球员奋力拼抢。本次赛事，鸡西队坐镇家乡赛场，迎战实力丰沛雄厚的长春球队。整场九十分钟的角逐，本土队员自始至终全力以赴、毫无松懈。
上半场，球队立足稳守反击，牢牢守住自家防线；下半场在两球落后的被动局面下，队伍并未怯场退守，多次压至对手禁区前沿制造威胁攻势，拼至终场哨响的最后一刻。
即便主队最终惜败，整座城市依旧“赢麻了”，用诚意完成了一场超越比分的城市推介。
赛前四十多分钟的开场展演串联七千年肃慎文明、北大荒拓荒史、煤城工业风骨与边境生态风光，把城市完整故事讲给八方来客。
为迎接八方来客，鸡西面向社会招募并系统培训五百名青年志愿者，在高铁站、火车站、高速出入口、赛事主场等关键节点设立标准化球迷服务驿站。
赛事期间，高铁站专门开通球迷免费接驳专线，实现游客“到站即直达赛场”的无缝衔接服务。与此同时，鸡西广泛号召市民自发参与志愿服务，组建民间爱心私家车护航队伍。
观赛配套物资同样细致周到。城市为每一位观赛球迷定制专属礼包，内含应援头带、荧光棒、牛奶、本土零食乃至彩票，提升观赛体验。政务服务同步升级，12345政务热线开设球迷专属咨询通道，30分钟快速响应游客各类诉求，让外来游客全程感受省心、暖心的服务。
当地文旅部门用“体育搭台，文旅唱戏，拉动经济”的思路，落地极具诚意的“票根福”: 所有持赛事球票、外地参赛城市游客凭身份证，仅一分钱即可享用鸡西冷面、特色刀削面；东北超其余七城游客，可免全市A级景区首道门票。
此外，同步投放餐饮、住宿、商超、加油多领域七至八五折消费券，沙棘汁、黑木耳、榛蘑、松子等本地山珍特产统一八折让利，全方位降低游客停留成本。
在赛事体育场外，搭建黑龙江十三地市及鸡西三县六区专属展区，数十个特色摊位沿场馆步道整齐排布，售卖文创产品、本地特色美食、地域农产品、赛事周边等，打造“观赛＋逛吃＋打卡”一站式体验。
在9个县（市）区布设的第二观赛现场，推出鸡西·兴凯湖第八届青岛啤酒节、龙江味道·鸡西第四届冷面美食消费季、2026鸡西．兴凯湖音乐节等系列活动。
开赛当晚，在“鸡西·兴凯湖”青岛啤酒节上，美食市集汇集冷面、烧烤、本地特色辣菜，打造一站式烟火体验。冷面馆主张洪岩主动将打烊时间从晚八点半延长至午夜，开赛当日仅一下午，“一分钱冷面”就售出几十碗，店内大半食客都是看完球赛的外地球迷。
距离城区不远的鸡冠区西郊乡梁家村鱼亮沟景区，是鸡西百年煤炭史上第一锹煤的发掘地，毗邻穆棱河和“醉美龙江331边防公路”。“东北超”期间，这里同样忙碌。
“景区内目前开放的十余家民宿都已经订满了。”鸡冠区委宣传部部长、西郊乡党委书记付瑶说，借着“东北超”和马上就要来临的旅发大会，慢慢的变多游客来到村里，不少村民也依靠庭院经济实现增收，“现在老百姓在家门口就能接住流量”。
一张小小的观赛门票，搭建起观赛赏球、畅游山水、品尝本地特色、打卡烟火市集、选购山珍伴手礼的完整游玩路线。对于远道而来的游客而言，文体旅融合不再是空洞的概念，而是亲身可感、亲身参与的游玩体验。
长久以来，鸡西“煤城”标签深入人心。如今东北超落地鸡西，绝非短期流量营销，而是以足球年轻化赛事为突破口，借第八届省旅发大会东风，探索“体育 + 全域文旅”城市转型的实践，打造“肃慎故里、江湖边城、红色热土、石墨之都”全新城市名片。
鸡西市文体广电和旅游局副局长于昌男说:“鸡西是一座有着深厚文化渊源的城市。我们大家都希望借助东北超，让更多外地游客看到鸡西，了解鸡西。这里是肃慎文化的发祥地、北大荒精神的发源地、二战终结地，这里还有500多万亩湿地、40%的森林覆盖率，有美丽的界湖兴凯湖，界江乌苏里江，我们有非常美丽的自然生态风光。”
作为亚洲最大淡水界湖，兴凯湖一湖分大小，大兴凯湖烟波如海、气势磅礴，小兴凯湖静谧温婉、水鸟云集。98公里天然湖岗获评中国最长沙滩，3.5公里树洞林荫公路成为夏日自驾、骑行打卡胜地。湖区核心新开流4A景区，坐落肃慎先民遗址，六千八百年前渔猎骨器、海东青图腾静静陈列，见证东北最早渔猎文明在此发源。
沿G331国道向东，抵达乌苏里江边虎头镇，这里是载入世界史的二战最后战场。景区内，地下军事遗址、要塞博物馆完整留存侵华罪证。位于密山市的北大荒开发纪念馆完整记录十万官兵垦荒拓土的峥嵘岁月，全息影像还原开荒劳作场景，红色研学氛围浓厚。
得天独厚的自然与人文资源，为文体旅融合筑牢根基。红色文化、边境文化、工业文脉在这里交织共生；剪纸、版画、鱼皮制作等非遗技艺传承有序；冷面、湖鲜、辣菜等特色美食形成独特味觉名片。
当体育场的欢呼声渐渐散去，球迷没有匆匆返程，而是沿着湖岗公路奔赴兴凯湖落日，沿乌苏里江探访虎头要塞，在鱼亮沟民宿吃上一顿热气腾腾的农家菜。
一场足球赛，只是与鸡西相遇的起点。七千载肃慎文脉、壮阔江湖湿地、厚重红色历史、温热市井烟火，才是这座边境煤城留给远方来客长久的吸引力。
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